4/30/2014

Las recomendaciones en internet influyen más que el precio o la marca

Posted By: Jesus Santana - 4/30/2014


Un estudio equipara la importancia de los comentarios 'on-line' con el boca a boca, lo que aumenta el precio que los consumidores están dispuestos a pagar.

Compartir opiniones en internet, como las recomendaciones de productos en las redes sociales, influyen más en las decisiones de los consumidores que el precio y la marca, y pesan tanto como el boca a boca, según señala un estudio que se publica este miércoles.

Las recomendaciones 'on-line' de un producto o un servicio pueden contribuir a aumentar en 9,5% el precio que los consumidores están dispuestos a pagar para obtenerlo, agrega este informe, encargado por la red social ShareThis y el Paley Center for Media. Por el contrario, las opiniones negativas pueden bajar hasta en un 11% la probabilidad de compra. Según la encuesta, las recomendaciones permiten a los fabricantes y distribuidores poner precios más elevados a sus productos.

El impacto de las opiniones en la red pueden representar menos de un dólar (0,72 euros) para los productos de alimentación, hasta 30 dólares (22 euros) para los aparatos de alta tecnología, y llegan incluso a 9.000 dólares (6.500 euros) para un automóvil. El estudio clasificó las recomendaciones por correo electrónico o redes sociales como Facebook, Twitter, Pinterest y LinkedIn, así como recomendaciones mano a mano, boca a boca y críticas profesionales.

El director general de ShareThis, Kurt Abrahamson, advirtió sin embargo de que las empresas deben cuidar de no manipular el contenido ni las recomendaciones porque los consumidores podrían usarlas en su contra. "La opinión debe ser auténtica", subrayó, "se deben habilitar los canales de socialización a los consumidores, pero si se intenta manipularlos demasiado, se corre el riesgo de provocar una reacción negativa".… http://flip.it/Cq9WU

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